Ammatillinen kehitys

7 tapaa saavuttaa lähtötason digitaalisen markkinoinnin työpaikat vuonna 2020


Ensimmäisen lähtötason digitaalimarkkinointityösi hankkiminen voi tuntua haastavalta, etenkin kun sinulla ei ole ammattikokemusta vyön alla.

Selaamalla foorumeita, uutissivustoja ja LinkedIn-viestejä näet ihmisten valittavan siitä, kuinka ehdokkaat, joilla ei ole kokemusta, ovat täysin kiinni näillä kilpailevilla työmarkkinoilla.

"Et voi saada työtä ilman kokemusta ja et voi saada kokemusta ilman työtä." Näin ei yksinkertaisesti ole. Siellä on paljon ihmisiä, jotka saavat hyviä työpaikkoja huippuluokan yrityksissä, joilla on vain vähän "virallista" kokemusta.

Digitaalisen markkinoinnin alalla hienoa on muutoksen nopeutuminen. Upouusia startup-yrityksiä, SaaS-yrityksiä ja digitaalitoimistoja ilmaantuu päivittäin, mikä muuttaa liiketoimintatapojamme ja häiritsee perinteisiä urapolkuja (ja syventävien korkeakoulututkintojen tarvetta).

Digitaalisen markkinoinnin osaamiskuilu on todellinen.

Vuoteen 2020 mennessä siellä on 150 000 digitaalista työpaikkaa eikä tarpeeksi ammattilaisia ​​täyttämään niitä.

Tässä on toinen salaisuus: Voit opettaa itsellesi nämä digitaalisen markkinoinnin taidot ilman, että tarvitset kallista korkeakoulututkintoa.

Ajattele sitä.

Ovatko korkeakoulut kattavat esimerkiksi hakukoneoptimoinnin (SEO)? Ohjelmakohtainen mainosten ostaminen? Kuinka suorittaa tehokkaita maksettuja hakukampanjoita? Muuntoprosentin optimointi? Vipuvaikutus markkinoijaan?

Ei, he eivät ole, mutta ura jollakin näistä aloista voi yhdistää sinulle kuusinumeroisen työn vain muutaman vuoden kokemuksella.

Joten miten saat jalkasi oveen ilman muodollista kokemusta?

Kuinka opettaa itsesi tarpeeksi laskeutua lähtötason digitaalisen markkinoinnin työhön, jotta voit alkaa kiivetä yritysportaalle? No, vuonna 2013 tein juuri sen, ja olen kuvannut alla olevat vaiheet, jotta voit myös.

”85% taloudellisesta menestyksestä johtuu persoonallisuudestasi ja kyvystäsi kommunikoida, neuvotella ja johtaa. Yllättäen vain 15% johtuu teknisestä tiedosta. ”- Carnegie Institute of Technology

Tässä on seitsemän tapaa purkaa ensimmäinen digitaalisen markkinoinnin työpaikka ilman muodollista kokemusta.

Huomaa, että tämä viesti sisältää tytäryhtiön linkin Flexjobs. Tämä yritys maksaa minulle pienen palkkion, jos kirjaudut heidän palveluihinsa ilmaiseksi sinulle. Suosittelen kuitenkin heitä parhaiten freelance-sivustona, jotta saat todellista kokemusta vyösi alla.

1. Luottamus digitaalisen markkinoinnin taitoihisi

Kun aloitat urasi ensimmäistä kertaa, saatat katsoa ympärillesi ja verrata itseäsi ikäisihisi - toisiin, joilla on enemmän kokemusta kuin sinä, paremmilla arvosanoilla, enemmän harjoittelujaksoja, enemmän yhteyksiä - ja voit tuntea olevani masentunut.

Älä kuulu tähän ansaan. Aloita runsaalla ajattelutavalla, ymmärtämällä, että siellä on tuhansia mahdollisuuksia kypsä ottamista varten. Ensimmäinen vaihe on itseluottamus.

Ammatillinen kokemus, korkeakoulututkinnot ja mielikuvitukselliset harjoittelujaksot eivät voi verrata persoonallisuuttasi ja viestintätaitojen voimaa.

Kyllä, yritykset etsivät kovat taidot ja koulutuksella opittua erityistietoa, mutta pehmeät taidot ovat vielä tärkeämpiä.

Itse asiassa Googlen menestyksen seitsemän tärkeintä ominaisuutta ovat kaikki pehmeitä taitoja: olla hyvä valmentaja; kommunikointi ja kuuntelu hyvin; näkemys muista (mukaan lukien muut, joilla on erilaiset arvot ja näkemykset); empatiaa ja työtovereiden tukemista; olla hyvä kriittinen ajattelija ja ongelmanratkaisija; ja kyky luoda yhteyksiä monimutkaisten ideoiden välille.

Puhuessani kymmenien digitaalisen markkinoinnin rekrytoijien kanssa vuosien varrella, olen päätynyt johtopäätökseen kahdesta perustavasta asiasta, jotka palkkaamispäälliköt haluavat tietää ennen lähettämistä sinulle:

  1. Olet hyvä ihminen.

  2. Voit tehdä työn.

Se on niin yksinkertaista.

Niin kauan kuin voit olla vakuuttava, kehittää suhdetta haastattelijoidesi kanssa ja saada puolivälissä kunnollinen kuvaus, voit kirjaimellisesti saada minkä tahansa haluamasi lähtötason työn.

Ja lisää hyviä uutisia, haastattelujen määrälle ei ole mitään rajaa. Voit yrittää, yrittää ja yrittää uudelleen, ja ensimmäinen avain menestykseen on itseluottamus.

2. Valitse digitaalisen markkinoinnin urapolku

Joten olet päättänyt, että haluat aloittaa uran digitaalisessa markkinoinnissa. Ennen kuin siirryt tälle tielle, sinun on tiedettävä tarkalleen, mitä haluat uraltamme, esittämällä itsellesi joukon kysymyksiä:

  1. Mitä pidän tekemisestä?

  2. Missä olen todella hyvä?

  3. Työskentelenkö paremmin yksin vai yhteistyössä muiden kanssa?

  4. Mitä taitoja ja vahvuuksia minulla on tällä hetkellä?

  5. Olenko luovampi tai analyyttisempi?

On olemassa useita erilaisia ​​digitaalisen markkinoinnin aloja, joista jokaisella on oma ainutlaatuinen urapolunsa.

Vaikka sinulla ei ole varaa olla liian nirso ensimmäistä työpaikkaa hakeessasi, palkitseminen vastaa nykyisten kiinnostuksesi ja vahvuutesi haluamasi digitaalisen markkinoinnin kurinalaisuuteen.

Yleinen lähtötason digitaalisen markkinoinnin tehtävä on Digitaalisen markkinoinnin asiantuntija, joka auttaa henkilöitä hakukoneoptimoinnissa (SEO), maksetussa haussa, sisältömarkkinoinnissa, muuntoprosentin optimoinnissa, sosiaalisen median markkinoinnissa ja muussa.

Nämä roolit ovat monipuolisia, ja onnistumiseksi tarvitaan tausta useilla tieteenaloilla. Tämän roolin hyväksyminen on upea tapa aloittaa urasi; se nopeuttaa käytännön oppimista ja nopeuttaa urasi kasvua.

Vaikka rooli on monipuolinen, sinun tulisi keskittyä 2-3 erittäin erikoistuneeseen tieteenalaan kertoaksesi kertomuksesi yhteenveto ja lisätä potentiaalisia ansiosi.

Alla olen luetellut kysynnällisimmät digitaalisen markkinoinnin taidot ja niihin liittyvät työkalut, jotka sinun tulisi oppia hallitsemaan ne.

Google kukin tieteenalojen perusteellisesti ja päättää, mitkä 2-3 vaihtoehdot kuulostavat sinulle mielenkiintoisimmalta.

  1. Sisämarkkinointi - WordPress, Yoast SEO -laajennus,

  2. Digitaalinen analyysi - Google Analytics, Adobe Analytics, Optimizely

  3. Hakukoneoptimointi (SEO) - Moz, Ahrefs, SEM Rush, Google Search Console

  4. Hakukoneiden markkinointi (SEM) - Google AdWords, Bing-mainokset

  5. Tulosprosentin optimointi (CRO) - Optimaalisesti, Google Tag Manager, käsityö

  6. Sosiaalisen median markkinointi - Facebook-mainokset, Twitter-mainokset, LinkedIn-mainokset, Hootsuite

  7. Kumppanuusmarkkinointi - CJ Conversant, iskusäde

  8. Markkinoinnin automaatio - Marketo, Pardot, Bronto,

  9. Sähköpostimarkkinointi - Mailchimp, vakioyhteys, AWeber

  10. Verkkokehitys - WordPress, Magento, Joomla, Drupal

  11. Projektinhallinta - JIRA, Basecamp, Timeforce, Trello

Älä unohda tämän luettelon lisäksi vanhanaikaisia ​​Microsoft Excel-, Outlook-, PowerPoint- ja Word-ohjelmia. Ne ovat edelleen tärkeitä kaikissa digitaalisen markkinoinnin tehtävissä ja niitä käytetään päivittäin.

3. Opettakaa itsesi perusteet digitaalisen markkinoinnin kursseilla

Kun olet päättänyt muutamasta tieteenalasta, jotka haluat lisätä yhteenvetoosi, on aika aloittaa oppiminen!

Digitaalisen markkinoinnin hieno asia on, että erilaisia ​​on niin paljon vapaa Voit suorittaa sertifiointikursseja, jotka näyttävät hyvältä kokonaisuudestasi. Kaikkien ilmaisten sertifiointikurssien lisäksi on yli 55 000+ markkinointikurssit pelkästään Udemyssä, 2 000+ Courserassa ja 6 200+ pelkästään LinkedIn Learningissä.

Seuraavaksi olen luetellut henkilökohtaiset suosikkikurssini, jotka sinun tulisi viedä digitaalisen markkinointitaitosi parantamiseksi (päivitetty lokakuussa 2018). Huomaa, että olen käynyt kaikki nämä kurssit, suosittelen niitä kokonaan, ja monet heistä auttoivat minua laskemaan ensimmäisen digitaalisen markkinoinnin työni.

Google Academy for Ads (ilmainen sertifikaatti). Tämä on # 1-kurssi, joka auttoi minua laskemaan ensimmäisen työpaikkani vuonna 2013. Google-ilmaisella koulutuksella opit kaikki napsautuskohtaisesta mainonnasta AdWordsin haku-, näyttö- ja ostosverkostoissa.

Lisäksi saat laillisen varmenteen, jonka voit lisätä LinkedIn-profiiliisi ja yhteenvetoasi. Huomaa: Monet lähtötason digitaalisen markkinoinnin tehtävät vaativat tämän sertifikaatin.

Google Analytics Academy (ilmainen sertifikaatti). Älä edes ajattele digitaalisen markkinointityön hakemista ilman Google Analyticsin vahvaa tuntemusta. Tämä ilmainen koulutus opettaa sekä aloittelijoille että kokeneille käyttäjille, kuinka kasvattaa online-läsnäoloa älykkäiden tietojen seuranta- ja web-analytiikkatyökalujen avulla.

Tietoanalyysi on digitaalisen markkinoinnin ydin; et voi tehdä tietoisia päätöksiä ymmärtämättä käyttäjän käyttäytymistä. Kurssi on katsottava.

HubSpot-saapuva markkinointi (ilmainen sertifikaatti). Tämä ilmainen kurssi kattaa perusteet siitä, mistä saapuva markkinointi on kyse - asiakkaiden vetäminen, liidien houkutteleminen, kiinnostavien aloitussivujen muotoilu, vahvojen toimintakehotusten kirjoittaminen ja yleisön kasvattaminen.

Tämä kurssi olisi vaadittava kaikille digitaalimarkkinoijille.

Bing-mainosten akkreditointi (ilmainen sertifikaatti). Tämä usein unohdettu (mutta erittäin tärkeä) hakukone tarjoaa myös ilmaisen sertifiointikurssin.

Bing Ads on samanlainen kuin käyttöliittymässä ja toteutuksessa Google AdWords, se on hieno työkalu tuntemiseen ja auttaa sinua eristymään paketista hakiessaan hakukoneiden markkinointirooleja.

Facebook-suunnitelma (ilmainen, mutta maksettu todistus). Tämä kurssi tarjoaa korkeatasoista taitoa Facebook- ja Instagram-mainoksissa.

Se on pakollinen, jos haluat päästä sosiaalisen median markkinointiin, oppia Power Editoria ja kasvattaa yrityksiä Facebookin ja Instagramin kautta.

Hootsuite Academy (ilmainen sertifikaatti). Hootsuiten avulla voit ansaita alan tunnustettuja sosiaalisen median sertifikaatteja, jotka auttavat sinua eristymään joukosta haettaessa sosiaalisen median markkinointityöhön.

Opit kuinka saada mukaan sosiaalisen median yleisö, automatisoida viestejä, tehdä yhteistyötä sisällön suhteen ja parantaa yrityksesi läsnäoloa verkossa.

Tämä ei ole tyhjentävä luettelo millään tavoin, mutta käymällä läpi näitä kursseja, voit saada kuusi ammatillista digitaalisen markkinoinnin sertifikaattia ohjelmasi yhteenvetoon ja tehdä vaikutelman seuraavasta vuokrauspäälliköstä.

Ensisijainen syy siihen, että minut palkattiin lähtötason digitaalimarkkinointityöhön, ei johdu ammatillisesta kokemuksestani, vaan siksi, että minulla oli sertifikaatti Google AdWordsissa, Google Analyticsissa, Bing Ads, Hubspot ja Facebook Ads.

4. Aloita digitaalinen markkinointi freelancerina

Ennen hakemista ensimmäiseen ammatilliseen digitaalimarkkinointityöhösi on hyvä idea testata uusi tietosi ja aloittaa käytännön työ.

Koska olet vasta aloittamassa, sinun ei pitäisi keskittyä ansaitsemaan rahaa, vaan auttamaan ihmisiä kasvattamaan online-läsnäoloaan ja hankkimaan arvokasta kokemusta salkun rakentamiseksi.

Tunnetko pienyritysten omistajia, joita voisit auttaa? Suurin osa pk-yrityksistä ei ole perehtynyt digitaaliseen markkinointiin ja saattaisi hyötyä suuresti uudesta asiantuntemuksestasi.

Ehkä vanha ystävä omistaa paikallisen ravintolan, eikä hänellä ole sosiaalisen median läsnäoloa. Asenna ne Facebook-mainosten avulla.

Tai ehkä, että perheenjäsen omistaa parturin, mutta sitä ei löydy Googlesta. Käytä uusia SEO-pilkkuja auttaaksesi heitä. Ehkä saat ilmaisen illallisen tai leikkauksen pois sopimuksesta.

Joka tapauksessa, jos seuraat sijoitetun pääoman tuottoa ja käytät vakaita strategioita, autat paikallisia yrityksiä, rakennat digitaalisen markkinoinnin portfolion ja opit arvokkaita taitoja.

Kun jokin aika on kulunut ja saat kaikki ryhmästä ja heidän äitinsä kysyä palveluistasi, olet valmis aloittamaan maksamisen ponnisteluistasi.

Hyppää freelance-sivustoille kuten FlexJobs ja luo freelancer-tili.

Ensinnäkin, täytä uusi profiilisi työportfoliosi kanssa, jonka olet tehnyt niin mahtavasti ilmaiseksi. Tämä sisältö lisää uskottavuutta ja lisää kiinnostusta työsi kohtaan. Toiseksi, aseta freelance-hinnat olla kilpailukykyinen markkinoiden kanssa.

Varmista, että esittelet taitosi alustat, kuten Google AdWords tai Analytics.

Viimeinkin terävöitä henkilökohtaista tuotemerkkiäsi, ota yhteyttä muihin freelancereihin ja tavoita ne, jotka etsivät digitaalisen markkinoinnin apua esittelyn avulla. Kun purkaat joitain sopimuksia, sinulla on vielä enemmän työtä lisätäksesi salkkuusi.

Yritä työskennellä vahvojen tuotemerkkien ja yritysten kanssa, joita voit lisätä yhteenvetoosi. Tämä ei ole ”virallista” ammatillista kokemusta, mutta se on periaatteessa yhtä hyvä. Se on hieno asia digitaalisessa markkinoinnissa - jos pystyt näyttämään tuloksia, taustaasi ei tarkoita mitään.

Kun sinulla on jonkin verran freelance-kokemusta vyön alla, lisää mielenkiintoiset yritykset, joihin olet freelansoinut, salkkuosi, yhteenvetoasi ja LinkedIn-profiiliin. Okei, olet valmis.

Sinulla on nyt tarpeeksi kokemusta laskeutuaksesi ensimmäiseen “viralliseen” digitaalimarkkinointityöhösi.

5. Valmistaudu ensimmäiseen digitaalisen markkinoinnin haastatteluosi

Kun olet käynyt digitaalisen markkinoinnin kursseilla, auttanut yhteyksiäsi rakentamaan online-läsnäoloa ja aloittanut freelancerina, olet nyt valmis isoihin liigaihin.

On aika valmistautua ensimmäiseen digitaalisen markkinoinnin haastatteluosi.

Ben Franklin sanoi: "Jos epäonnistut suunnittelussa, aiot epäonnistua."

Haastattelu on kaiken suunnittelemista eteenpäin. Mitä mukavampaa olet itsesi kanssa, kokemuksesi ja uudet digitaalisen markkinoinnin taidot, sitä paremmat ovat mahdollisuutesi purkaa tämä työ.

Tässä on vinkkejä onnistumisesta ensimmäisessä digitaalisen markkinoinnin työhaastattelussa:

Sukella syvälle yritykseen. Sinun tulisi ymmärtää täysin yrityksen historia, toimitusjohtaja ja johtoryhmä, perusarvot ja nykyinen taloudellinen tilanne osoittaaksesi, että olet tehnyt kotitehtäväsi.

Lisättyjä kohtia, jos tutkit heidän digitaalisen markkinointistrategiansa ja löydät toimivia strategioita, joita käyttäisit ensimmäisenä päivänä.

Sovita yhteenveto rooliin. Yhteenveto tulisi nähdä elävänä, hengittävänä asiakirjana. Tärkeimmät luettelokohdat ja kokemuksesi olisi muutettava, jotta maksimoidaan vaikutus nykyiseen rooliin, johon haet.

Tämä ei valehtele, vaan lisää vain valikoivia totuuksia saadaksesi itsesi erottumaan.

Valmistaudu tilanteisiin liittyvillä kysymyksillä. Nämä ovat klassiset “kerro minulle ajankohdasta” ja “mitä tekisit, jos” -kysymykset.

Muista kirjoittaa ne muistiin ja harjoitella, koska niiden on tarkoitus kaataa sinut. Monet kysyvät näitä kysymyksiä ja erotut todellakin, jos napautat vastauksia. Voit käyttää STAR-tekniikka välittää vuokrauspäällikölle Tilanne, Tehtävä, Toimintaja Tulos joka tapahtui varmistaaksesi, että osoitat arvoasi ja olet nopea ajattelija.

Katso nämä 20 tilannehaastattelukysymystä ja kuinka vastata heille saadaksesi lisätietoja.

Ole valmis digitaalisen markkinoinnin arviointiin. Ensimmäinen lähtötason digitaalisen markkinoinnin työni vaati interaktiivisen arvioinnin.

Ohjeet toimitettiin PDF-muodossa, ja minun piti: perustaa PPC-kampanja, jolla oli asianmukainen mainosryhmä ja avainsanan organisaatio, muokata HTML- ja CSS-aloitussivua ja perustaa muutama tili Google Webmaster Tools -sovelluksessa (nyt Google Search Console) .

Nämä arviot ovat melko yleisiä ja hieno asia niistä on, että sinulle annetaan aika suorittaa ne itse (yleensä 2–7 päivää). Jos et pysty selvittämään jotain, vain Google (kuten tosielämä).

6. Neuvotteleminen lähtötason palkasta

Oletetaan siis, että murskaat haastattelun ja yritys tulee takaisin tarjouksella: kokopäiväinen palkattu rooli, 401 kt, palkattu loma, koko yhdeksän telakan.

Silmäsi syttyvät jännityksestä, kun olet viimeinkin laskeutunut ensimmäiseen työhösi digitaalisessa markkinoinnissa. Unelmasi ovat totta! Suunnittelet jo valokuvia, jotka haluat lisätä työpöydällesi, saada lounasta pomosi kanssa, kartoittaa toimisto-ohjeet, mitä käytät ensimmäisenä päivänä.

Odota vain sekunnin ajan.

Suurin virhe, jonka voit tehdä, on hyväksyä tämä alkuperäinen tarjous lähtötason työhösi.

Toki, on mahtavaa, että yritys haluaa sinut, ja tämä voi olla ensimmäinen kerta, kun saat virallisen tarjouksen, mutta sinun on annettava jännityksen rappeutua ja päästä todelliseen liiketoimintaan.

Ensimmäinen tarjous ei ole koskaan paras tarjous. Toista se minulle: Ensimmäinen tarjous ei ole koskaan paras tarjous.

Ensimmäisessä digitaalisen markkinoinnin työssäni hyväksyin 42 000 dollarin alkuperäisen tarjouksen, kun olisin helposti saanut 52 000 dollaria.

Hyppääessään muutamiin uusiin yrityksiin vuosien varrella, teen nyt yli kaksinkertaisen määrän, mutta katsellen noihin varhaisiin päiviin, olisin voinut nopeuttaa urani nopeammin joillakin yksinkertaisilla neuvotteluilla.

Jalka ovelle saaminen ja kokemuksen hankkiminen on tekijä numero yksi, mutta ensimmäinen palkka antaa perustan tuleville vuosille, joten muista tietää arvoasi.

Käytä palkan estimointityökalua kuten LinkedIn-palkka nähdäksesi, mitkä yritykset maksavat nykyisessä kaupungissasi olevien sinun kaltaisista tehtävistä.

Palkkatyökalujen mukaan Yhdysvaltain digitaalisen markkinoinnin asiantuntijan pitäisi ansaita keskimäärin 50 000 dollaria vuodessa - älä tyydy vähempään kuin tähän. Seuraa näitä palkkaneuvotteluvihjeitä ja saat enemmän aikaan digitaalisen markkinoinnin uran alusta lähtien.

7. On aika ottaa käyttöön digitaalinen markkinointityö

Jos seurasi näitä vaiheita, teit sen! Lasket ensimmäisen digitaalisen markkinointityösi ja pystyt nyt luomaan oman kohtalosi.

Yhteenveto: Ilman muodollista kokemusta opetit itsellesi vain digitaalisen markkinoinnin. Aloitit osallistumalla ilmaisiin online-sertifiointikursseihin ja hankkimalla kokemusta työskentelystä henkilökohtaisten yhteyksien kanssa.

Seuraavaksi olet freelancereissa sivustolla kuten Flexjobs ja alkoi ansaita rahaa.

Lopuksi hyödynsit freelance-kokemustasi ensimmäiseen kokopäiväiseen työhösi.

Tässä se on jännittävää.

Tämän lähtötason kokemuksen avulla sinun on tehtävä vain muutama strateginen hyppy uusiin tehtäviin ja saat aina kuuden numeroisen palkan, jonka olet aina halunnut (vain 2-3 vuodessa ilman muodollista koulutusta, harjoittelupaikat tai tarvittavat yhteydet).

Puhumattakaan, voit nopeuttaa oppimistasi, saada arvokasta käytännön kokemusta ja verkostoitua alansa muiden kanssa.

Joten mikä estää sinua?

Lisätietoja lukeminen päällä: Tutustu digitaalisen markkinoinnin tietosi edelleen tutustumalla oppaaseeni kuinka aloittaa blogi tänä vuonna ja muita suosituimpia tapoja ansaita rahaa verkossa.