Verkkokaupan vinkit

Sisämarkkinointi vuonna 2020: 11 sisältöstrategiaa, joita ei voi sivuuttaa


Olemme keränneet 11 sisältömarkkinointistrategiaa, joiden ennustetaan kasvavan tai ilmaantuvan tänä vuonna.

Sisältömarkkinointi haravoi muuntokursseina 6x korkeampi kuin muut menetelmät. Sillä on myös alhaisemmat etukäteiskustannukset ja enemmän pitkäaikaisia ​​etuja kuin maksetussa haussa.

Joten haluatko aloita uusi blogi, parantaa hakukoneoptimointia, tai jopa käynnistä onnistunut podcast, on tärkeää ymmärtää uusimmat sisällön markkinointistrategiat.

Harkitse näiden sisältöstrategioiden ja suuntausten lisäämistä markkinointisuunnitelmaanne tänä vuonna.

Mitkä ovat parhaat sisällön markkinointistrategiat?

1. Kielenmukaisen markkinoinnin nousu.

Keskustelumarkkinointi on aiheuttanut paljon puhetta viime kuukausina. Se on jo suuntaamassa tietä eri alojen sisältösuunnitelmiin ja myyntistrategioihin. Mutta mikä on keskustelumarkkinointi?

Lyhyesti sanottuna reaaliaikaiset keskustelut liikuttavat potentiaalista asiakasta myyntisuppilon kautta. Ajattele kahden viikon sähköpostimatkanne tiivistyneen yhdeksi näppäräksi chatiksi.

Botin voima

Joten miten keskustelumarkkinointi liittyy sisältömarkkinointiin? Botti on yksi työkalu, jonka avulla voit sisällyttää keskustelumarkkinoinnin sisältöstrategiaasi.

Accenture havaitsi, että 57 prosenttia yrityksistä on yhtä mieltä siitä, että keskustelupalvelun robotit voivat tuottaa suuren sijoitetun pääoman tuoton pienellä vaivalla.

Kuva kirjoittanut: Accenture

Katso botiasi harrastajahakupalkina. Keskustelubotilla on valta tunnistaa avainsanat tai hakutermit ja ohjata ihmisiä kohti tarvitsemansa sisältöosaa. Se on sivustosi hakemisto ja upea työkalu sisällön jakeluun.

Mongodb.com tekee tämän täydellisesti chatbotillaan. Ne tarjoavat valikoiman sisältöä ensimmäisessä yhteydenpidossa ja jos et ole löytänyt etsimääsi, sinulla on mahdollisuus hakea sitä chatista.

Kuvia Mongodb.com

Ole leikkisä robottiisi kanssa

On todennäköistä, että verkkosivustosi vierailijat tietävät puhuvansa chatbotin kanssa. Älä anna sen lykätä heitä.

Ole leikkisä käyttämäsi kielen ja robotin vastausten kanssa. Pelaa niin, että he puhuvat koneelle ja anna tajuasi loistaa. Se on loistava tapa osoittaa brändisi persoonallisuus. Vaikka joku ei ole puhunut suoraan myyntiedustajalle, hänellä voi silti olla iloinen kokemus käymällä “tiimisi” jäsenessä.

2. Suunnittelu ja visuaalinen data.

Kuinka voit muuttaa sisältösi kokemukseksi? Visuaalisen tiedon kanssa. Faktojen kirjoittaminen on hienoa, mutta kun ne visualisoidaan, ne voivat tehdä siitä paljon enemmän vaikutusta.

Ennustamme vuonna 2020, että tuotemerkit saavat paremman tietonsa ja sen, miten ne esittävät sitä. Spotify teki fantastisen esimerkin tästä, kääri 2019 jaettavissa Instagram tarinoita. Vuonna 2020 alamme nähdä merkkejä käyttävän infografiset mallit näyttää sisältöä innovatiivisemmilla ja visuaalisemmilla tavoilla tai luoda omia malleja.

Kuva yrityksestä Piiri

3. Interaktiivisen sisällön toteuttaminen.

Toistaen yhden ja kahden, vuorovaikutteinen sisältö korostaa tarvetta kokemuksen ylikulutukseen. Emme enää odota näkevän B2C: n yksisuuntaista katua. Jos haluat luoda suhteita, sinun on pidettävä keskusteluja, ei pelkästään puhumista ja odotettavissa olevan kuuntelua.

Odotamme vuonna 2020 näkevän tuotemerkkejä, jotka sisältävät innovatiivisia tapoja olla tekemisissä ihmisten kanssa. Brändit rakentavat omat tietokilpailunsa online-tietokilpailujen päättäjät, leikkisien aloitussivujen luominen ja kuluttajan matkan pelaaminen.

Lisäksi löydät ton ilmaisia ​​tietokilpailupohjia LeadQuizzeista, joiden avulla voit luoda nopeasti ammatillisia tietokilpailuja yleisöllesi.

4. Digital-Detox with Social.

2019 näki jättiläisiä kuten Omena ja Microsoft antaa meille kaivatun mahdollisuuden rajoittaa näyttöaikaamme.

Näyttökuva Apple-tuesta

Niin ironista kuin se on, että käytämme tekniikkaa tekniikan käytön rajoittamiseksi, se on täydellinen esimerkki siitä, että kysyntä on edelleen kuluttajan käsissä. Jos Omena ei olisi tehnyt sitä, joku muu olisi saanut. Mitä se tarkoittaa sinun sosiaalisen median markkinointisuunnitelma?

Harkitse sisältöä.

Vuonna 2020 tulee ajatus sisältöön. Emme voi enää luottaa auringonlaskuihin ja kissoihin myymällä tuotteitamme; vaikka kissat pärjäävätkin jossain määrin melko hyvin. Tuotemerkkien on nyt oltava huomaavaisempi ihmisten ajan suhteen, vaikka se olisi kahden sekunnin vieritys Instagram rehu. Näemme eteenpäin kohti koulutussisältöä, harkittuja viestejä ja muistutuksia, jotta näytölle ei pääse.

Hyvästi hyvästä turhamaisuudesta.

Vuosi 2020 tuo mukanaan turhamaisuusmittarien hävittäminen, monissa sosiaalisissa ympäristöissä. Alamme nähdä sosiaalisen median jättiläisiä kuten Instagram ja Viserrys keskity vähemmän tykkäämisiin ja seuraajien lukumäärään ja lisää aitoja sitoutumisia.

Anna näiden valtavien vaiheiden vaikuttaa sisältöön, jonka julkaiset omilla sosiaalisen median kanavillasi. Vielä tärkeämpää on harkita sosiaalisten mediaalustojen tavoitteiden muuttamista. Sinun on aloitettava etsiminen kohti tavoitteita, jotka osoittavat, että olet todella tekemisissä ihmisten kanssa, sen sijaan että voitat kaksoisnapauttamisen.

Kuva OneCoWork Instagram

5. Tuotemerkkien avatarien integrointi.

Tätä pelattiin paljon vuonna 2019, meillä oli Lil Miquela puomi 1,8 miljoonalla Instagram seuraajia ja jopa esiintyy a Calvin Klein mainos Bella Hadidin kanssa.

Meillä oli myös tykkää Wendy hallitseva Fortnite heidän ”Pitää Fortnitea tuoreena”-Kampanja, joka sai heille 119-prosenttisen lisäyksen tuotemerkkien mainitsemiseen kaikissa sosiaalisissa kohteissa.

Tämä kaikki on kuitenkin vain jäävuoren huippua. Odotamme näkevän tuotemerkkejä, jotka sisällyttävät tuotemerkkihahmot sisältömarkkinointistrategioihinsa vuoden 2020 aikana.

Vaikka heidän ei tarvitse olla niin syvällisiä merkkejä kuin tykkää Lil Miquela, ne voivat varmasti olla askel Microsoftin paperiliittimen yläpuolella.

Kuva: Calvin Klein Youtubessa

6. CSR-aloitteet vihreän paineen alla.

Siellä on yksi asia mitä voimme lähes kaikki ovat yhtä mieltä viime vuosina. Meidän on tehtävä jotain tällä planeetalla. Se ei ole vain kuluttajien ongelma, vaan myös tuotemerkkien on näytettävä esimerkkiä. Kestävyys on kärjessä useimmissa yrityksen operatiivisissa aloitteissa vuodelle 2020.

Sinun on hyväksyttävä vihreä aloite myös sisältöstrategioissasi, olipa kyse sitten koulutussisällöstä tai seuraamalla yrityksen pyrkimyksiä, odottaa tuntevan kuluttajien lämpöä, jos et korosta pyrkimyksiäsi.

Itse asiassa vain 100 yritystä vastaa 71 prosenttia maailman päästöistä (OneCoWork) joten jos et ota aktiivisesti askelta kohti planeetan hoitamista, niin sinun odotetaan kutsutavan sinne.

7. Metamorfinen suunnittelu ja opetussisältö.

Kun ihmiset ovat tietoisempia ympäristövaikutuksistaan, he tekevät tietoisempia ostopäätöksiä. Tämä johtaa siihen, että et aina halua vaihtaa uuteen tuotteeseen, vaan päivittää heidän nykyisen tuotteensa. Näemme tämän kehityssuunnan myös SaaS-yrityksille. Katso mitä sinulla on nyt, kuuntele kuluttajien tarpeita ja päivitä sitä, mikä on jo kuluttajan käsissä.

Koulutussisältö.

Sinun on sisällytettävä ominaisuus löytö sisältöä 2020-sisältösuunnitelmiin. Kuvittele käyttöohje, joka on jaoteltu puremakokoisiksi paloiksi ja toimitettu asiakkaan koko elinkaaren ajan.

Näyttökuva Userpilot

Aivan kuten näet pelien latausnäytöillä, ota käyttöön innovatiivisia ja ei-tunkeutuvia tapoja esitellä tuotteitasi hetkinä, jotka eivät häiritse ihmisen päivää, mutta hyödyttävät sitä.

8. Aidot verkkoyhteisöt.

Yhteisö on voimakas sana ja sitä käytetään usein liian paljon. Yhteisö ei ole kokoelma ihmisiä, jos he eivät tee muuta kuin käyttävät tuotetta. Yhteisö on itsevetoinen ja kokoontuu jonkin keskinäisen rakkauden yli. Jos se on tuotteesi, olet jo voittaja.

Sinun on tehtävä vuonna 2020 löytää tuoreita ja aitoja tapoja yhdistää yhteisösi. Teet sen joko yhteisrakennetun sisällön, tarjonnan ja kysynnän sisällön tai niche-sisällön kautta, joka on ominaista tietylle yhteisöryhmällesi, sinun on tehtävä se harkitusti ja aitous.

Varmista, että yhteisösi on yhtä vastuussa brändisi menestyksestä kuin sinäkin.

Rakenna aitoja yhteisöjä.

Äskettäisessä haastattelussa Ensimmäinen kierros pidettiin yhdessä entisen Instagram-yhteisöpäällikön Bailey Richardsonin kanssa, Richardson sanoi: ”Monista mahdollisista yhteisöistä puuttuu ainesosa omistautumisesta.

Me järjestämme kertaluonteisia tapahtumia tai vuotuisia varainkeräyksiä, mutta emme anna potentiaalisille yhteisön jäsenille mahdollisuutta jatkaa näyttelyä tai nostaa käsiään vastuun ottamiseksi (Ensimmäinen kierros).”

Sisällön markkinointistrategiassasi vuodelle 2020 pyrkii aidosti rakentamaan yhteisösi ja heidän yhteytesi toisiinsa, antamaan heille käyttöympäristöjä ja sisällön yhdistämistä varten.

Lisäksi omistaudu säännöllisesti heitä kohtaan, anna heidän rakentaa jotain tuotemerkkisi tueksi ja anna heidän pitää toisiaan vastuussa esiintymisestä.

9. Vaikuttajien markkinoinnin kasvu.

Vaikuttajien markkinoinnin on tarkoitus vahvistua vuonna 2020. Näemme autenttisempien brändisuhteiden rakentamisen vaikuttajien kanssa. Miten? Se riippuu sinusta. Matkailu- ja muotivaikuttaja Emily (@Empirestyleofmind) teki äskettäin yhteistyötä Fair Seas Supply Co luoda uusi tuote heidän kanssaan (rantapyyhe nimeltä: Boca Grande).

Kuva: @Empirestyleofmind Instagram

Mieti omaa sisällön markkinointisuunnitelmaa varten ainutlaatuisia ja aitoja tapoja, joilla tuotemerkkiisi voi olla yhteistyössä influenssan kanssa, älä vain halua valjastaa yleisöä, vaan myös käyttää intohimoaan. He ajattelevat sinua entistä enemmän tuotteesi menestykseen.

Mikro-vaikuttajat ovat täällä jäädäkseen.

Mikrovaikuttajat tulivat esiin vuonna 2019 ja tulevat olemaan niin myös vuonna 2020. Kun kyse on mikrovaikuttajaista, katsokaa ihmisiä, joilla on 5-20 000 seuraajaa, ne, jotka eivät todennäköisesti ota palkattua työtä, mutta luovat silti hienoa sisältöä .

Tutkimukset osoittavat, että 72% ihmisistä suosii mikrotason sosiaalisen median vaikuttajia, ja 68% vastaajista ilmoitti ostaneensa postituksen perusteella kuulumattomuuden vaikuttajalta (Global Newswire). Juuri näihin mikrotason vaikuttajiin luotetaan ja toisinaan jopa enemmän kuin niihin vaikuttajiin, joilla on suuria seurauksia.

Joten, jos haluat aloittaa tietyillä markkinoilla, harkitse lähestymistapaa 10 - 15 mikrovaikuttajaa markkinoilla yhden jättiläisen sijasta.

10. Äänihaku on uusi haku.

Ääniohjatut apuvälineet kuten Alexa ja Siri tullaan käyttämään yhä enemmän vuonna 2020, kun ihmiset etsivät muita tapoja etsiä tietoja viittaamatta näytölle.

On ennustettu, että 50% KAIKKI haut tehdään äänen kautta vuonna 2020 (WordStreamin). Tämä on välttämätöntä SEO-sisällön markkinointistrategiallesi. Aina ei ole ollut tärkeätä sijoittaa ja lyödä niitä kaikkia tärkeitä esitelmiä, joista ääniassistentit voivat lukea.

11. Podcastit ovat kuuntelun arvoisia.

Tällä hetkellä maailmanlaajuisesti on 700 000 aktiivista podcastia, jaksoja on yli 29 miljoonaa! Älä anna näiden numeroiden lykätä sinua, anna heidän vakuuttaa, että se on oikea paikka olla.

Keskimääräinen kuuntelija kuuntelee seitsemää erilaista esitystä viikossa, ja heillä on keskimäärin 80% valmistumisaste; joka on kaikkien kulutusvälineiden parhaita valmistumisasteita.

Podcastien ennustetaan kasvavan yleisön koon vain vuonna 2020, ja markkinoilla on runsaasti tilaa uusille tuotemerkeille tulla mukaan ja löytää tapoja muodostaa yhteys käyttämättömään yleisöön.

Ensinnäkin sinun on tiedettävä kuinka käynnistää podcast ennen kuin voit päättää, pystytkö toteuttamaan yhden oman sisällön markkinointistrategiaasi.

Kuitenkin, jos teet niin, kuuntelijasi seuraavat tilastollisesti todennäköisemmin tuotemerkkiäsi sosiaalisessa mediassa ja löytävät tuotteesi kotiympäristössä, mikä tarkoittaa, että heillä on aikaa tehdä tutkimusta.

Podcastit ovat menossa viljaa vastaan, he eivät ole siellä häiritsemään jonkun päivää. Emme lähetä ihmisiä tahattoman Youtube-mediaalin kierteestä sosiaalisen mediaviestin kautta. Emme myöskään taistele heidän huomionsa vastaan ​​heidän postilaatikostaan.

Sen sijaan kuulijoilla on teki aikaa sisältösi suhteen he ovat kiinnostuneita ja halukkaita kuuntelemaan. Löydä oma markkinarako, puhu siitä mielenkiintoisella tavalla ja tavoita orgaanisesti runsaasti uusia ihmisiä.

Kuva ja tiedot musiikkikuvasta

Se on sisältömarkkinointistrategioiden kietoutuminen, jota et voi sivuuttaa vuodelle 2020.

Toivon, että nämä sisällön markkinointisuuntaukset vuodelle 2020 auttavat vaikuttamaan omiin sisällön markkinointistrategioihisi.

Se on muodostumassa suureksi sisällönvuodeksi, kun aiomme pelata tietoja ja asiakasmatkoja, rakentaa aitoja yhteyksiä ja ehkä rakentaa vanhoja. Tämä auttaa meitä lopulta poistamaan turhamaisuusmittareita, joita niin monet ovat jahdanneet liian kauan.

On aika siirtyä uuteen vuoteen sisämarkkinointistrategian avulla, joka on kaikikanavainen, edistyksellinen ja suunniteltu hyvissä ajoin.

Suositeltava lukeminen sivustolla: Jos haluat siirtyä seuraavaan vaiheeseen sisältöstrategian kanssa, tutustu oppaisiin kuinka aloittaa blogi ja parhaat blogging alustat käyttää tänä vuonna.

***

Vieraskirjailija: Ray Slater Berry on työskennellyt sosiaalisessa mediassa ja sisältömarkkinoinnissa kahdeksan vuotta. Hän on erikoistunut tekniikka-, innovaatio- ja matkailualalle. Hän on Typeformin kirjailija ja julkaisi äskettäin ensimmäisen fiktionsa, kultapoika.